Para comenzar una nueva era, teníamos que hacerlo partiendo de cero y por todo lo alto. Y qué mejor manera de mostrarlo al mundo que cambiando nuestra identidad visual.
Claar.design, fue la empresa encargada de hacerlo. Son hiperespecialistas en Brand Design, Strategic Naming, y en la que se consideran Brand Identity Architects. Los socios Jean François Ricbour “Jeff” y Gustavo Corral aplicaron un proceso estratégico para posicionar la marca de forma clara y única: “Simply is better». La claridad es el resultado de la simplificación creativa, y es esencial para expresar la verdad y relevancia de la marca en un mundo que no deja de cambiar.
La pregunta es: ¿cómo consiguieron captar nuestro ADN transformador y plasmarlo en un logo con el que nos sintiéramos identificados?
Jean François y Gustavo son hubers, forman parte de la comunidad desde hace mucho tiempo y la conocen bien. Su reto era simbolizar de forma más clara y sencilla lo que realmente es Hub of Brands, una suma de talento y expertise, así como todo lo que podemos llegar a ofrecer, teniendo en cuenta y respetando unos valores y principios fundamentales:
- Lugar: Hub of Brands es donde todos los hubers se reúnen, y que por tanto tenía que ser simbolizado por un elemento que contuviera a los propios hubers, clientes, marcas, proyectos…
- Espacio: como simbolismo del origen de la comunidad, se referencia la Bauhaus, origen del diseño gráfico y reinvención de las proporciones y objetos convencionales. Para ello, era necesario utilizar una geometría sencilla que estuviera pensada para el mundo digital.
- Propuesta de valor: somos un modelo donde se cruzan conocimientos e ideas y una conexión de talentos donde todo es parte de todos. Esta propuesta de valor se basa en las sinergias o mezclas que tienen el potencial para construir un metaproyecto donde la unión de hubers sea más potente que el valor individual.
Conclusión: el logo de Hub of Brands debía tener la esencia de las formas geométricas básicas. Círculo, que representa el lado emocional y creativo de la comunidad; cuadrado, que simboliza lo racional y estratégico; y triángulo, que manifiesta la proporción perfecta, en nuestro caso, nuestra capacidad de seleccionar a los hubers indicados para cada proyecto.
Utilizando una sucesión de estas formas geométricas, se crea un espacio que aglutina todos los elementos: las iniciales de Hub of Brands, el talento que conforma la comunidad y los clientes, todo dentro de un mismo cuadrado. En definitiva: un cuadrado que representa una comunidad colaborativa que se nutre de las personas que la forman.
En cuanto a la elección de colores, decidieron que el logo fuera acromático, en blanco y negro. Su razonamiento fue que los hubers son los que le dan el color al hub, que es un potenciador y multiplicador de ideas y de negocios, y al ser un logo acromático, se es capaz de poner en valor el color distintivo de cada huber.
Además, el blanco representa a todos los colores y el negro la ausencia de color, por lo que al ser combinados con los colores primarios se pueden recrear los espectros de todos los colores posibles.
En conjunto, nuestros tres principios, las formas y colores forman el universo HOB, donde cada una de las iniciales es protagonista y elemento central del logotipo. Por lo que, además de ser las siglas de Hub of Brands, pueden tener una infinidad de significados diferentes:
- H: HOB es “hiperespecialización”, es “hipercool”, “hiper-todo” o un propio universo “holístico”, lo que representa un todo a través de muchas partes.
- O: puede ser “of”, pero también “on” porque somos digitales, todos estamos online y en las redes; es “organizar” para dar soluciones con una visión “open” de ideas “originales”.
- B: de “brands”, “business” y “beautiful”. Porque nuestro talento es “brillante” y “brutal”, y es capaz de “batallar” todos los retos que se les presentan.
Como véis, el branding estratégico es de vital importancia para una marca, y además, ¡es otra de nuestras muchas áreas de especialización! Experimenta nuestro modelo de primera mano para empezar a cocrear: ¡contacta con nosotros!