Hace escasos días, tuve la oportunidad de participar junto a Pablo Vázquez, CEO de Collaborabrands, en la Cumbre Latinoamericana Más Cartagena.
Este año, la Cumbre en su octava edición, giraba en torno a Inteligencia Creativa = Inteligencia Artificial + Inteligencia Humana. Con esa temática, pudimos reunirnos 83 conferencistas y más de 1000 asistentes. Asimismo, y como preámbulo a la Cumbre, tuve el honor de participar como Jurado de la Gran Final de Effie Latam.
Quería compartir aquí una serie de reflexiones sobre esta experiencia y los aprendizajes que podemos extraer como comunidad:
1) La propuesta de valor de Hub of Brands es relevante también fuera de nuestras fronteras. Una propuesta basada en generar un ecosistema de talento creativo único y aplicable a todas las disciplinas del marketing en el que las soluciones se colocan en el centro de la ecuación versus las tradicionales estructuras.
2) El poder de lo humano. En un mundo de tecnología, de automatización de procesos, lo humano se convierte en extraordinario.
3) Noblex: la historia, contada en primera persona de “El Gerente”, demuestra cómo hasta una promo puede convertirse en un contenido que cambie las reglas del juego. No hay brief pequeño, sino ambición dormida.
4) Poder ver ante cientos de personas, a profesionales de la talla de Raúl Cardós y Lucas Chávez y recordar sus #Hobtalks, es algo que pone aún más en valor la generosidad de todos los #Hobtalkers que han pasado por HOB.
5) La necesidad de la innovación constante, pero evitando caer en la tentación de la “innovación por la innovación”. La innovación entendida como una herramienta de cambio y de activación del propósito.
6) El Fluorishing, el autocuidado como el primer paso para cuidar la sociedad. Os recomiendo a todos seguir a Collaborabrands, como algo más que una tendencia.
7) La necesidad de “salir a buscar” los briefs. No quedarse sentado al otro lado de la pantalla, patear las calles, escuchar y vivir la realidad. Gran consejo de mi admirado Raúl Cardós en su brillante charla de clausura.
8) «El Lado B” de Lucas Chávez, sigue removiendo conciencias y poniéndolas a bailar.
9) Una industria publicitaria colombiana que, liderada con sabiduría por Ximena Tapias, sigue apostando por la colaboración y, especialmente, por la economía naranja en la que la creatividad es su eje.
10) Apabullante talento de las agencias y profesionales de la región, que pude comprobar una vez más como jurado de los premios Effie Latam, organizados de manera brillante por Adlatina. Así como en los premios Marketers Latam, con la colaboración de un Scopen que, una vez más, demuestra que está dónde pasan las cosas.
Miguel Justribó
CEO Hub of Brands.