La Universidad Nebrija ha resultado ganadora de Yoigo LAB, el concurso impulsado por Mazinn, Hub of Brands (HOB), y Grupo MASMOVIL, en el que han participado más de 400 estudiantes de 14 universidades de toda la geografía española (Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad de Málaga, CESUGA, San Pablo CEU, Universidad San Jorge, CESINE, Universidad Nebrija, The Core School, Universidad del País Vasco, Universidad Complutense de Madrid, ICADE, Universidad Francisco de Vitoria, TEAMLABS y Advantere School of Mangement), a través de 120 grupos de trabajo. El objetivo del mismo: retar a los jóvenes a nivel estratégico y creativo para desarrollar iniciativas que permitan a Yoigo establecer una buena relación con la Generación Z manteniendo su esencia. Una iniciativa cuyo premio consistirá en una beca a través del programa de incubación de Hub of Brands: Hype.
Adri Ballester, Fundador y Director de Crew de Mazinn, comenta: «Durante los últimos meses los estudiantes han trabajado por equipos en el reto que les proponíamos desde Yoigo LAB: Generar una relación TOP con la Generación Z. Creemos que aporta mucho valor tanto al sistema educativo como a las marcas. Sabemos que la única manera de entender y conectar con el talento joven es escuchándoles de verdad y trabajando mano a mano, así que es lo que intentamos trabajar este año”.
Este programa comenzó en enero de este año y, en el transcurso de los meses los grupos han ido pasando por diversas fases hasta que cada universidad, ha seleccionado su equipo finalista. El jueves 1 de junio, se celebró la primera jornada en las instalaciones de Hub of Brands. Una sesión de lo más interesante donde los doce grupos seleccionados, han presentado sus proyectos ante el Gran Jurado, formado por muchos de los mentores que han acompañado a los alumnos durante el proceso. Entre ellos, se encuentran representantes de Grupo MASMOVIL, Dentsu X, Pingüino Torreblanca… Además de diferentes Hubers como: BTOB, Agencia Bloody, Collaborabrands, La Colmena Creativa, GEstudios Multimedia, Tradespotting, Desion Media, Claar Design o Canciona. De esta primera jornada, han salido los cinco grupos finalistas que han expuesto nuevamente en el día de hoy.
“Impulsar un proyecto de estas características de la mano de Grupo MASMOVIL, y liderado por Ana Torres junto con todo su equipo, ha sido un verdadero honor que nos ha permitido aprender muchísimo de los más jóvenes que, sin duda, tienen mucho que decir y vienen pisando muy fuerte”, explica Miguel Justribó, CEO de Hub of Brands. “En estos dos días de la Gran Final hemos tenido la gran oportunidad de disfrutar, divertirnos y poner en valor lo que aplicamos en todo lo que hacemos desde HOB: Connecting Brands with Brains”, concluye.
La segunda y última jornada, se ha celebrado el pasado día 2 de junio, en las oficinas de Grupo MASMOVIL en Madrid. Ha sido en ésta, donde se han comunicado los cinco equipos que han presentado nuevamente delante del Gran Jurado. Entre los seis grupos finalistas se encuentran: la Universidad Complutense de Madrid con su grupo 4G; la Universidad CEU San Pablo, con su equipo Shattered; la Universidad Francisco de Vitoria, con Nido Creativo; la Universidad Pontificia de Salamanca, con Yoteoigo; la Universidad del País Vasco, con el grupo MERAKI; y por último, la Universidad Nebrija liderada por el grupo “Pista de Aterrizaje”, que resultó ser el ganador con su proyecto “Zona Segura”. Su puesta en escena sorprendió al Gran Jurado, en donde la pieza angular de su proyecto era una cabina de teléfono, construida por ellos mismos. Su propuesta consistía en transformar un concepto tan vintage para la Generación Z, como una cabina de teléfono, para dotarlo de una nueva funcionalidad, convirtiendo este espacio de cristal para la «generación de cristal», en un espacio seguro donde expresar sus emociones y permitirles enviar un mensaje al mundo a través del teléfono al más puro estilo Yoigo.
Esta jornada final ha contado con un Gran Jurado de excepción, formado por grandes profesionales del sector del marketing, la comunicación y la creatividad de nuestro país, entre los que se encuentran: Ana Torres, Directora de publicidad, medios y marca de Grupo MASMOVIL; Alex Pallete, Founder & Chief Strategy Officer de PICNIC; Ana Robledo Pascua, Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin; Álvaro Guzmán, Director Creativo en La Santa, Santander; Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director de BBVA, Enrique De La Torre, CEO de &BEYOND, Gonzalo Figari, Fundador de Figari Candy Store, Gorka Rodríguez y Guillermo Lázaro, CEO y Chief Creative Officer de BTOB Live brands; José Luis Moro, Socio fundador y Director General Creativo de Pingüino Torreblanca; Juan Antonio Ortiz Growth Lead de Publicis Groupe, Kerman Romeo Head of Fame & Media, Effectiveness de KFC, Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN; Lidia Sanz Montes, Directora General de Anunciantes; Lucas Chávez-Alcorta, Gerente Regional de Branding de Falabella.com; Maria Estrela, Head of Brand, Media & Digital de PapaJohn’s; Carlos Sanz de Andino, Socio y Presidente Creativo de Darwin & Verne, Pablo Vázquez, CEO de Collaborabrands; Paco Recuero, International Chief Marketing Officer; Úrsula Mejía, Marketing Director Southern Europe de Diageo. Y por parte de la propia organización del concurso: Adrián Ballester, Fundador y Director de Crew de Mazinn y Miguel Justribó, CEO de Hub of Brands.
El equipo ganador, ha sido premiado con una beca valorada en 13.500 euros. Además de tener la oportunidad de instalarse en las oficinas del Hub of Brands en Madrid, para desarrollar su proyecto bajo la mentorización de los profesionales encargados y de la mano del equipo de Grupo MÁSMÓVIL.
Por su parte, Ana Torres, Directora de Publicidad, Medios y Marca del grupo MASMOVIL, concluye: «Este camino que hemos recorrido junto a los alumnos en los últimos meses, ha resultado ser un aprendizaje para todos y una demostración de todo el talento que está por llegar. Por lo que estamos muy felices de haber abanderado esta iniciativa, que tiene como objetivo crear entornos de encuentro del mundo académico y el profesional«.